10月26日晚进行的西甲国家德比中，姆巴佩打入两球，帮助皇马以2比1逆转战胜巴萨，并完成了自己在皇马的百球里程碑。在赛后的采访中，他被问到喜爱的梗图时，提到了一张把他脸合成到毛泽东形象上的图。不到一天之后，他在中国的商业形象发生了急剧变化。10月26日深夜，懂球帝发布声明，称姆巴佩的表述伤害了中国及其人民的感情，因此决定不对相关内容进行翻译和传播。这一决定在一个以翻译国际足球资讯为生的平台上，意义重大。

27日上午，东鹏饮料集团迅速宣布终止与姆巴佩的合作，随即其旗下饮品“补水啦”也做出同样表态。紧接着，蒙牛乳业和妙可蓝多也相继宣布结束与姆巴佩的合作，且所有公告均未留有余地。截止到27日下午，这几家公司的官方微博已删除与姆巴佩相关的所有内容，其他运动品牌的动态也被清空。

值得注意的是，代言合同中通常包含道德条款，允许品牌在代言人发表有损民族感情的言论时单方面终止合作并追索违约金。尽管这一条款早已存在，却鲜有人想过会被实际运用。27日下午，央视确认自10月26日起全面停止涉及西甲及姆巴佩的赛事直播，同时也下架了相关广告。 球友会

此次事件的处理力度之大，在体育转播史上几乎没有先例。一官媒的停播意味着整个西甲联赛在央视平台的播出通道暂时被中断，而这一切都源于姆巴佩的个人行为。27日下午，姆巴佩在社交媒介上的账号遭到禁言。当天外交部对媒体表示，任何伤害中国人民感情的言行将遭到广泛抵制，随后中国足协要求皇马和姆巴佩立即道歉以消除不良影响。

西甲联盟对此事发布声明，表示姆巴佩的言论仅代表其个人，并代表各俱乐部向中国球迷致歉，同时将推动文化认知与沟通规范的建立。姆巴佩同样对此做出公开道歉，表示自己的言辞不当，对中国人民及文化表达深深的敬意。商业合作的变动在短短48小时内迅速发生，涉及品牌从最初签约到全部解除，令人震惊。

此外，线下销售也受到影响，某商家已宣布停止销售与姆巴佩相关的商品，明确表示不再补货。央视在公告中强调反制行动针对的是姆巴佩的负面行为，而非否定足球赛事本身。对于姆巴佩而言，其在中国市场的多次代言经历并未使其对当地文化红线有足够的认识，这对于一个享誉全球的球员来说，是不应被忽视的责任。 球友会