9月12日20时，iPhone 18 Pro系列开启预售，京东数据显示，该系列的预约量已突破700万，成为全网预约最多的产品，其中超过60%的用户选择了Pro型号，以勃艮第酒红色为最受欢迎选项。业内人士分析，这一趋势源于苹果的产品策略与市场环境的综合影响。Pro机型在性能和影像配置上更为出众，同时勃艮第酒红色的独特吸引力也不容忽视。此外，今年苹果未推出秋季标准版iPhone 18，使得希望在9月换新的用户只能选择Pro与Pro Max，造成高预约比例的部分原因是“选择有限”。另一方面，旧款iPhone 17的涨价形成了锚点效应，用户原本打算“捡漏”的计划被打断，因而选择直接购买新款。电商平台的以旧换新和分期免息政策也降低了购买门槛，很多果粉倾向于选择更高端的旗舰版本以获得更好的使用体验。即使错过首批现货，用户在10月10日也可以在京东平台上进行长预定，享受500元的以旧换新补贴和24期免息的优惠。